高仿原單奢侈品

年輕消費者都愛奢侈品牌,LV和Gucci變潮流

年輕一代消費者根本無法擺脫消費心理中的虛榮一面,更為虛榮的是,年輕一代還希望為自己加上叛逆的標簽,而奢侈品街頭化,則完全符合他們的口味,“既有奢侈品的LOGO和價格,又滿

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 青春一代消費者根本無法擺脫消費心理中的虛榮一面,更為虛榮的是,青春一代還希望為自身個人加上叛逆的標簽,而奢侈品街頭化,則基本符合這些人的口味,“既有奢侈品的LOGO和價格,又符合了其假裝反叛的人設”,而這一點,在男性方面特別明顯。

 
DIOR 提拔上來的Sidney Toledano 在接受路透社采訪時表明,男裝銷售呈現的上述趨勢,早就特別清晰,與此同時部分是青春消費者驅動。不過,奢侈品行業并未由于上述情況而改變對男裝類別的重視,該行業早就發現一條顛覆傳統的路線——基本放棄傳統奢侈品男裝的正裝潮流和風格,轉而利用潮牌定制吸引青春一代消費者提升銷售。
 
這幾天,全球最大奢侈品牌路易威登 (下簡稱“LV”) 想要讓潮牌定制師Virgil Abloh “登基”,不惜在品牌所屬的全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy 路易威登 SE (MC.PA) 路威酩軒集團內部對定制師進行騰挪——清洗了Dior Homme 長期藝術總監的Kris Van Assche、讓LV 長期男裝創意總監Kim Jones 轉至Dior Homme 擔任相同職位,再讓Virgil Abloh “登基”LV 男裝創意總監。
 
在LV 最新的男裝秀上,Virgil Abloh 和Kanye West 表現出惺惺相惜,前者乃至借著種族主義平權的政治準確流下“動容”的淚水。而LV 最大競爭對手——意大利品牌Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團則在2015年大膽啟用青春定制師Demna Gvasalia 充當巴黎老牌時裝屋Balenciaga 巴黎世家藝術總監。2016年,Demna Gvasalia 更是為Balenciaga 發布成立近百年來的首次男裝秀。
 

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